垂直革命：为什么“先移动设备”的视频策略至关重要
在2025年，超过75%的视频观看都发生在移动设备上，用户通常以90%以上的频率将手机竖着。然而，许多品牌仍然制作面向电视观看的水平视频，这迫使移动用户旋转设备、观看小尺寸的方框视频，或者完全错过观看体验。
在 M&M Communications，我们亲眼见证了从以广视角视频为主到优先采用垂直视频策略的巨大转变。驱动视频参与的平台——TikTok、Instagram Reels、YouTube Shorts、Snapchat——都优先考虑垂直内容。采用 9:16 宽高比内容的品牌，其参与度比广视角视频高出 3-5 倍，完成率也提高了 40-60%。
垂直视频不仅仅是水平内容的旋转。它需要重新思考构图、拍摄、叙事和生产流程。那些在移动设备优先的视频领域取得成功的品牌，都认识到，垂直视频代表了一种根本性的转变，即观众消费内容的方式，而不仅仅是一种技术格式的变化。
理解 9:16 的宽高比
9:16 的宽高比与人们自然使用智能手机时的纵向方向相符。标准水平视频使用 16:9 (1920x1080 像素)，而纵向视频则将其反转为 9:16 (1080x1920 像素)。这种看似简单的旋转，对构图、拍摄、编辑以及观众的参与度，都产生了深远的影响。
移动端观看数据正在推动垂直领域的应用普及。
这些数字揭示了移动设备的统治地位：75%的视频播放发生在移动设备上。用户在移动设备上观看垂直视频的时间比观看水平视频的时间长2.5倍。在社交平台上，垂直视频的完成率比水平视频高90%。平均而言，人们每天检查手机96次，几乎总是以竖屏模式。
具体来说，在社交媒体领域，垂直视频占据的屏幕空间比在移动设备上观看的横向视频多出78%，从而创造出更具沉浸感的体验，更有效地吸引和保持用户的注意力。 这意味着在商业上，垂直视频广告在Instagram上的点击率提高了33%，而互动成本降低了20%，与横向视频广告相比。
平台特定垂直视频策略
TikTok：原生垂直平台
TikTok 率先开创了主流的垂直视频消费模式，并构建了一个完全只支持垂直视频的平台，目前拥有超过 1.5 亿的活跃用户。在 TikTok 上发布的视频必须是垂直的，水平视频则会以巨大的黑色边框出现，因此几乎无法观看。
最佳规格：1080x1920像素 (9:16 比例), MP4或MOV格式, H.264编码, 30-60帧/秒, 最大10分钟 (但较短的视频效果更好), 文件大小不超过287MB。
内容策略：TikTok更看重内容的真实性，而非精良的制作。 重点在于前3秒——用户会立即决定是否继续观看。 积极参与流行趋势，使用流行的声音，并参与挑战。 垂直拍摄方式可以拍摄近景，从而营造亲密和连接感。 包含文字说明，以方便观看（许多人会选择静音观看）。
成功指标：观看完整视频比观看次数更重要。 观看完整视频向算法传递了高质量信号，从而提高视频的传播。 通过保持内容简洁且有价值，争取达到 60% 以上的观看完整率。
Instagram Reels 和 Stories：垂直生态系统
自2016年，Instagram开始采用垂直视频，并在2020年推出了Reels，以与TikTok竞争。如今，Instagram将垂直视频作为平台的核心，Reels出现在主页、探索页面以及专门的Reels标签中。
Reels 的规格：1080x1920像素，最大90秒（但15-30秒效果最佳），MP4格式，最低30帧/秒。
故事规格：1080x1920像素，每个故事片段时长15秒，支持MP4或MOV格式，可以串联多个片段形成连续播放。
内容策略：Reels更注重娱乐和教育，而非推广。展示个性、传授有价值的内容，或者提供娱乐。通过讲述故事，可以更轻松地分享幕后内容，并与粉丝建立更紧密的联系。利用互动元素（如投票、问题、测验）来提高参与度。
设计要点：将关键元素远离边缘（例如，Instagram UI 上的头像、标题、按钮）。设计时，确保核心区域（即中央区域）始终可见，不受 UI 元素的影响。
YouTube 短视频： 搜索引擎优化，垂直格式
YouTube Shorts于2021年推出，将垂直视频带到了该平台，拥有2亿的每月活跃用户。 Shorts利用了YouTube的发现算法和现有的订阅用户群体，这使得它对于已经在YouTube上建立的品牌来说，是一个强大的工具。
规格：1080x1920像素，最大时长60秒，支持垂直或正方形格式。
内容策略：短视频可以充分利用YouTube的搜索功能——优化标题、描述和标签，以便更容易被发现。通过垂直短视频来吸引用户观看更长的横向内容，从而将流量导向主频道视频。教育内容表现出色——提供快速技巧、教程和解释。
变现：YouTube Shorts 基金根据表现向创作者支付报酬。 长期、垂直的内容有助于建立观众，这些观众会消费更长的水平内容，从而带来更高的广告收入。
Snapchat: 垂直视频的先驱
Snapchat于2011年发明了用于社交媒体的垂直视频，并围绕着原生于智能手机的内容构建了整个平台。虽然TikTok和Instagram占据了市场主导地位，但Snapchat拥有375+百万的每日活跃用户，尤其在Z世代和千禧一代中表现出色。
规格：1080x1920像素，MP4或MOV格式，Spotlight（Snapchat的TikTok竞争对手）最多60秒。
内容策略：Snapchat 的用户期望看到轻松、真实的 内容。充分利用平台独有的 AR 滤镜和效果。 精彩内容可能会迅速传播，并为创作者带来收入。 故事仍然是平台互动的核心。
垂直视频的生产技术
构图和构图
与为风景视频制定的传统构图规则不同，垂直宽高比颠覆了这种规则。在横向视频中，强调宽度以用于建立场景和背景，而垂直视频则通过高度和近距离来营造亲密感。
主题排版：将主体垂直对齐，遵循人像摄影的自然视线。三分法仍然适用，但请考虑垂直分割：上半部分用于留出头部空间，中间部分用于眼睛/面部，下半部分用于背景或留白。
头顶高度和脚部空间：垂直构图比水平构图提供更多的垂直空间。避免在拍摄对象上方留下过多的空间，这会浪费宝贵的屏幕空间。对于全身拍摄，高角度的构图自然地可以容纳站立的拍摄对象，而无需在上方或下方留下过多的空间。
深度和层次：通过垂直堆叠来创造视觉吸引力——将前景、主体和背景元素垂直堆叠，而不是水平排列。 这样可以保持在狭窄的水平空间内的关注度。
相机技巧
使用原生竖拍：现代智能手机可以自然地拍摄垂直视频——只需将手机竖起并进行拍摄。对于单反/无反相机，可以将整个相机旋转90度，或者使用专为垂直拍摄设计的支架/固定装置。在后期制作中，将水平视频转换为垂直视频会浪费分辨率并限制灵活性。
运动：与水平拍摄相比，垂直视频更自然地处理垂直的拍摄运动（向上/向下倾斜、抬升/降低镜头）。因此，请设计包含垂直运动和景点的拍摄方案。
稳定：倾斜的垂直视频比水平视频更容易让人感到眩晕。可以使用稳定器、智能手机稳定器或软件稳定功能。许多智能手机都内置了出色的垂直拍摄稳定功能。
垂直格式的照明
在不同的纵横比下，照明原则保持一致，但垂直构图会影响实际应用。
主光源的位置：使用标准的45度角灯光放置效果良好，能够在较窄的水平框架上创造出立体感。环形灯，在移动内容创作中非常受欢迎，提供理想的照明效果，非常适合垂直拍摄。
背景分离：由于空间有限，通过光线将主体与背景分离变得更加重要。 使用背光或边缘光，以创造清晰的边缘，从而防止主体与背景融合。
文字和图形
垂直视频可以自然地容纳文字叠加——这种高纵向的格式为字幕、标题和图形提供了空间，而不会遮挡主要内容。
标题放置位置：将文本放置在屏幕下方，避免出现在平台 UI 元素区域的底部。为了在小屏幕上获得良好的可读性，请使用高对比度（例如，在深色背景上使用白色文本，或反之）。
字体大小：移动端显示需要比桌面更大的字体。正文至少需要60-80像素，标题至少需要100像素。请在实际的移动设备上，以手臂的距离进行测试，以确保可读性。
动画文本：动画效果能吸引注意力。与静态字幕相比，使用简单的动画效果（如滑动、淡入淡出或跳动）可以更好地保持可读性。
垂直内容编辑工作流程
移动优先编辑应用
CapCut:一款免费的移动和桌面应用程序，专门针对垂直视频编辑进行了优化。由TikTok拥有，提供模板和效果，专为病毒式传播的垂直内容设计。非常适合在智能手机上快速编辑。
InShot: InShot (保持原样，因为这是软件名称)一款流行的移动编辑应用，提供垂直模板、音乐库和特效。 非常适合创建 Instagram Reels 和 TikTok 内容。 免费使用，并提供高级功能。
越南视频编辑：简洁的界面，免费版本无水印，基于曲线的编辑功能，可实现精确控制。在移动设备上，能够很好地处理多层编辑。
垂直编辑
Adobe Premiere Pro: Adobe Premiere Pro (直接使用英文，因为这是软件的名称) 或者，如果需要更详细的描述，可以这样翻译： Adobe Premiere Pro：一款专业的视频编辑软件 Adobe Premiere Pro：一款功能强大的视频剪辑和后期制作软件 选择哪个翻译取决于具体的语境。 如果是在介绍软件，直接使用英文名称更常见。 如果是在比较不同软件，则可以加上更详细的描述。在项目设置中创建垂直序列（1080x1920）。Premiere能够高效地处理垂直时间线，并提供完整的专业色彩校正、特效和导出选项。
Final Cut Pro:自定义分辨率支持，可实现垂直时间线。磁性时间线非常适合垂直编辑工作流程。在苹果硅 Mac 上，对于垂直 4K 编辑，性能卓越。
达芬奇 Resolve:免费版本支持垂直时间线。专业的色彩校正对于制作垂直内容，使其在视觉上更具特色和精致，尤其有很大帮助。
编辑的最佳实践
节奏：垂直视频需要比传统水平视频更快的节奏。建议每 3-5 秒剪辑一次，以保持节奏和吸引观众的注意力。特别是年轻观众，他们更期待动态的剪辑效果。
过渡：对于大多数垂直内容，快速剪辑比复杂的转场效果更好。在使用转场时，最好选择与格式相匹配的垂直运动（例如向上/向下的滑动、垂直滑动）。
B-roll 集成：由于空间有限，传统的B-roll（补充素材）放置方式变得困难。可以使用“画中画”、“分屏”或快速剪辑等方式，在不失去主题焦点的情况下，将补充素材融入画面。
将水平内容转换为垂直内容
许多品牌拥有大量的横向内容，希望将其用于垂直平台。虽然拍摄原生垂直视频效果最佳，但巧妙地重新利用内容可以进一步提升其价值。
智能种植技术
自动跟踪：例如，Premiere Pro 的 "自动裁剪" 功能或 Kapwing 的 "智能调整大小" 功能，都利用人工智能，自动将水平图像转换为垂直图像，并跟踪主体运动，以确保主体在垂直图像中居中。
手动关键帧：对于重要内容，请手动在视频中设置关键帧，以精确控制裁剪位置，确保关键元素在垂直观看时仍然可见，同时优化构图。
多人场景：水平视频，包含多个人并排，不太适合转换为垂直视频。建议将其拆分成多个垂直视频，每个视频都集中展示一个人，或者接受并非所有内容都能有效转换为垂直视频。
创意再利用
分屏显示方式： 或者更简洁地说： 分屏显示：将水平视频放置在垂直框架的顶部或中心，并利用剩余空间用于文本、图形或品牌标识。 这种方法既承认了格式不匹配，又能充分利用垂直空间。
选择性提取：从较长的水平视频中，找出最引人入胜的15-30秒片段，并将它们提取并优化成独立的垂直视频。 这样可以创建垂直的精彩瞬间，而不是将整个视频转换为垂直视频。
垂直视频广告策略
平台广告规范
Facebook/Instagram 垂直广告：9:16 比例，1080x1920 像素，最大 120 秒（建议使用 15-30 秒以获得最佳效果），文件大小不超过 4GB。
TikTok 广告：与有机内容相同的技术规格：1080x1920，9:16，5-60秒。 效果最佳时，模仿有机内容风格，而不是明显模仿广告。
YouTube 垂直广告：可以在YouTube Shorts的视频列表中播放，从而最大化移动设备的覆盖范围。规格符合Shorts的要求：1080x1920分辨率，纵向比例，最大时长60秒。
性能基准
在移动设备主导的平台上，垂直视频广告的表现始终优于水平广告。行业数据表明，垂直广告的完成率提高了20-35%，点击率提高了25-40%，并且与在移动设备上显示的水平广告相比，每行动成本降低了15-25%。
垂直广告的创意最佳实践
在2秒内抓住机会：垂直社交平台的内容更新非常快。通过引人注目的视觉效果、意想不到的瞬间或直接的问题，立即吸引用户的注意力。
针对声音效果的观赏设计：85% 的社交视频在最初播放时都没有声音。 使用文字说明、视觉叙事和富有表现力的图像，以无声的方式传达价值。
品牌早期阶段： 或者更具体地： * 品牌早期发展阶段 * 品牌建立初期 * 品牌启动阶段 * 品牌早期推广阶段 选择哪个翻译取决于具体的语境。 "品牌早期" 可以指品牌成立的最初阶段，也可以指品牌在市场上的早期推广和发展阶段。不要等到最后才展示你的品牌。在最初的几秒钟内进行微妙的品牌展示，即使在不完整的情况下也能确保品牌被识别。
明确的行动号召：垂直排版可以为醒目的行动号召（CTA）提供空间，同时不会遮挡内容。将按钮或“向上滑动”提示放在页面下方，并使用清晰、具有行动导向的语言。
分析与绩效衡量
垂直视频的关键指标
完成率：观看视频到结束的比例。目标是达到 50% 以上，以便平台算法优先推荐。在移动设备上，垂直视频的完成率通常比水平视频高 40-60%。
参与率:与观看次数相比，点赞、评论和分享的比例。垂直视频在社交平台上能够产生 2-3 倍更高的互动率。
点击率：对于带有行动号召（CTA）的视频，请根据观看次数来衡量点击率。在移动设备上的垂直视频广告，其点击率（CTR）比横向视频广告高出 25-40%。
观看时长：所有观众观看的总时长。例如，YouTube 优先考虑观看时长，这在推荐中起着重要作用。观看时长越多，表明该内容质量高，值得传播。
A/B 测试垂直变量
系统地测试创意元素，以优化垂直性能：
- 钩子的变化——测试不同的开局，以确定哪个最能吸引注意力。
- 长度测试：将15秒、30秒和60秒的版本进行比较，以找到最适合您受众的观看时长。
- 文本排版—尝试调整标题的位置、字体大小和动画风格。
- 测试不同节奏的剪辑方式，例如快速剪辑与慢节奏剪辑，以确定观众的偏好。 或者更简洁的： 测试快速剪辑和慢节奏剪辑，以了解观众的偏好。
垂直视频的未来趋势
扩展垂直内容 或者，根据具体语境，还可以翻译成： * 深度垂直内容 * 纵向内容扩展 * 垂直内容深度挖掘 * 垂直内容拓展 选择哪个翻译取决于你想强调的内容。 例如，如果强调内容深度，就用“深度垂直内容”；如果强调内容扩展，就用“垂直内容拓展”。
虽然目前短视频竖版内容占据主导地位，但随着观众逐渐适应这种格式，较长的竖版内容也开始出现。YouTube 支持任意长度的竖版视频，Instagram Reels 扩展到 90 秒，而 TikTok 则允许高达 10 分钟。 随着叙事技巧的成熟，可以预见竖版内容的长度会逐渐增加。
垂直直播
垂直直播在Instagram Live、TikTok Live以及新兴平台上越来越受欢迎。这种亲密、移动优先的直播形式，非常适合与观众进行真实的实时互动。
垂直电商
垂直视频购物功能将产品发现与移动购物相结合。TikTok Shop、Instagram Shopping和YouTube Shopping等平台，允许用户直接从垂直视频内容中进行购买，从而简化了从发现到购买的流程。
增强现实 (AR) 和交互式垂直
增强现实滤镜和互动元素利用垂直手机方向。用户将摄像头对准自己或环境，从而体验到以垂直格式的增强现实效果。与投票、测验和选择性叙事的互动式垂直视频，能够更积极地吸引观众，而不是仅仅被动地观看。
结论：采用以移动设备为先的视频策略
垂直视频不仅仅是一种格式选择，它代表着一种认识：观众主要通过手持竖屏设备观看内容。那些只采用横向视频策略的品牌，错失了在观众真正活跃的平台上，以他们的方式，并采用针对他们观看习惯优化的格式，与观众互动的机会。
转向垂直视频需要重新思考生产、编排、剪辑和分发。但这些回报足以证明这种转变是有价值的：显著提高的参与率、更好的完成率、更低的广告成本，以及真正观看并对内容做出反应的观众，而不是仅仅滑动过去的观众。
在 M&M Communications，我们帮助企业应对这一转型，制定以垂直内容为核心的策略，从而实现可衡量的成果。无论是创建原生垂直内容，还是巧妙地重新利用现有资源，垂直内容革命都需要有针对性的应对。
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