在任何营销活动中，关键视觉（KV）就像品牌的“形象”，是观众首先看到并记住的元素。一个强大的关键视觉可以使活动一夜之间爆红，而一个设计不佳的关键视觉则可能导致您的品牌失去可信度和情感影响力。
然而，许多品牌和设计师在设计关键视觉时，仍然会陷入一些常见的陷阱，导致视觉效果既美丽又无效，或者与品牌形象不符，甚至令人困惑。
让我们与 M&M Communications 共同探讨 5 种最常见的关键视觉设计错误，并学习如何纠正它们，从而创造出真正与您的受众产生共鸣的视觉效果。
1. 在设计之前，没有明确的核心信息。
一个关键视觉元素之所以有效，不仅仅是因为它“引人注目”或“色彩鲜艳”。它的主要目的是传达一个清晰的信息，该信息代表着该营销活动的目标。
品牌在设计过程中犯的最大错误之一，就是没有明确的沟通目标开始设计。例如，这次的KV（关键视觉信息）是为了推出新产品、促销销售，还是提升品牌知名度？如果目标不明确，设计往往会看起来很好，但缺乏实质内容，导致受众无法理解品牌想要传达的信息。
如何解决：
在设计之前，明确你的关键信息，并确保你的知识库（KV）能够有效地传递它。
将这段信息浓缩成一个简短的标语或短语。
确保每个元素（图像、布局和颜色）都围绕着那个信息展开。
例如，如果活动的主题是“活力与能量”，那么选择明亮的色彩、开放的构图，以及能够体现这种感觉的动态的人物动作。
2. 将设计过度复杂化，包含过多的元素
另一个常见错误是试图在一个框架中包含过多的信息：例如，标志、标语、产品照片、描述、行动号召、图案和装饰性图形。
当所有的事情都得到强调，就没有什么特别之处。
请记住：观众通常只会在广告图片上停留 3-5 秒。如果广告文案过于冗长，不仅会让他们感到困惑，还会损害您品牌的专业形象。
如何解决：
确定你的设计要突出重点：是产品、信息，还是角色。
遵循“少即是多”的原则：尽可能简化。
有效地利用负空间，让主要元素得到充分的呼吸。
一个优秀的视觉形象，不会让人感到压迫，它能清晰、迅速地传达信息。
3. 忽视品牌指南
一个外观精美的KV，如果不能体现出你的品牌特色，那就毫无意义。
许多设计师，尤其是自由职业者或新合作伙伴，往往过于注重创意，却忽略了品牌的一致性，导致即使设计精美，也显得“不符合品牌形象”。
例如，如果您的品牌形象是优雅而简约的，但您的营销内容却使用了霓虹色渐变和活泼的字体，这就会产生视觉上的冲突，从而让您的受众感到困惑。
如何解决：
在开始设计之前，请务必仔细审查您的品牌指南。
保持一致性在：
颜色方案
字体和排版层级
标志放置
图像的基调和氛围（温暖、凉爽、年轻、高端等）
创造力至关重要，但它应该在您品牌个性的前提下进行。
一个符合品牌形象的KV，不仅看起来专业，还能增强品牌认知度和信任感。
4. **不针对多平台使用进行 KV 优化**
在当今的全渠道营销环境中，您的核心视觉形象不再局限于单一形式。
它出现在社交媒体（如Facebook、Instagram、TikTok）、网站横幅、户外广告牌、POSM（店内营销材料）以及数字屏幕上。
如果您的KV（短视频）没有针对不同的格式进行优化，它可能会导致内容失衡、文本被截断，或者关键视觉元素变得难以阅读。
例如，为 Facebook 设计的横向景观 KV 视频，在横向显示时可能看起来完美，但如果调整为垂直视频格式，标语或产品可能会被裁剪掉。
如何解决：
从一开始，就确定 KV 将会出现在哪些平台。
设计一个灵活的“主布局”，使其能够轻松适应各种格式（正方形、垂直、水平）。
为了更好地适应不同尺寸，请保持核心元素居中。
一个结构良好的 KV 系统不仅能确保视觉一致性，还能在生产过程中节省时间和成本。
5. 缺乏与观众的情感联系
最终，最成功的关键视觉形象，就是那些能够引发情感的。
一个设计在技术上可能完美无缺，但如果无法引起观众的情感共鸣，仍然会失败。
这种情况通常发生在设计师过于注重视觉效果，却忽略了故事讲述时。结果是，虽然看起来专业，但却给人一种冰冷和难以记住的感觉。
如何解决：
从以下问题开始：
"我的观众在看到这个宣传片时，应该产生什么样的情绪？"通过运用人物、光线、色彩和动作等元素，来创造出情感上的冲击力。
请让你的 KV（关键信息）讲述一个简短的故事，这个故事要简单，但能引起人们的共鸣。
例如，与其仅仅展示产品，不如捕捉人们与产品互动时的瞬间，例如拆开包装、触摸或享受产品。这些微妙的瞬间能让您的品牌显得生动且与人产生共鸣。
结论
一个成功的视觉形象，不仅仅是一张美丽的图片，更是一种清晰、创意和情感的巧妙结合。
总结一下，以下是需要避免的 5 种错误：
没有明确信息的设计
将视觉信息过载，过多细节
忽略品牌一致性
未能针对不同的媒体格式进行优化。
忘记情感叙事
在 M&M Communications，我们相信每一个关键视觉设计都是一种视觉语言，它能够直接与您的目标受众沟通，并建立真实可信的品牌联系。
凭借在多个行业的整合营销活动中积累的多年经验，我们的创意团队确保从概念到执行的每一个关键环节，都符合品牌形象，具有深刻意义，并且具有视觉冲击力。
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