越南的数字叙事革命：当本土内容赢得全国人民的心
越南的社交媒体上涌现出许多非凡的视频营销活动，这些活动不仅超越了传统的营销，更成为了文化现象，吸引了数百万的观看，引发了全国范围内的讨论，并充分展现了具有文化共鸣的内容的独特力量。在胡志明市充满活力的创意生态系统中，M&M Communications 观察到，成功的越南视频营销活动，通过深入的文化理解和创新的叙事技巧，创造出鼓舞人心、充满魔力的故事，这些故事能够真实地与当地观众建立联系，并建立长期的品牌关系。
理解越南独特的数字环境
越南的社交媒体环境，结合了快速的数字化采用和强大的文化传统，为那些能够将现代通信平台与越南人对家庭、社区和国家自豪感等核心价值观相结合的内容提供了机会。
成功的越南视频营销活动认识到，病毒式传播的成功不仅仅依赖于制作质量或创意概念，更需要与越南文化、社会动态和共同经历建立真实的联系，从而引起不同人群的共鸣。
最具影响力的营销活动，充分利用越南的叙事传统，同时采用数字原生的内容形式，从而创作出既具有现代感，又充满文化底蕴的内容。
## 营销分析 #1：Vinamilk "Mẹ Yêu Con" (妈妈爱你) - 情感化的家庭故事营销
文化洞察与战略基础
Vinamilk 的 "Mẹ Yêu Con" 营销活动，充分利用了越南人民对母子关系的深刻尊重和家庭纽带的重视，创作了内容，赞扬了母亲的奉献，并使 Vinamilk 成为一个支持家庭营养和关爱的品牌，贯穿世代。
该广告活动使用了真实的越南母亲和孩子，他们分享了关于日常生活、挑战以及通过食物准备和家庭照料仪式表达的爱，这些内容能够让越南观众立即理解并产生情感共鸣。
生产方法和真实的故事讲述
与其使用专业的演员，越南乳业公司选择的是真实的家庭，并记录了真实的互动，从而创造了更贴近越南观众的真实感，这比精美的广告表演更受他们欢迎。制作团队花了几周时间与家庭一起，捕捉自然而真实的瞬间和情感。
每个故事都突出了特定的越南文化元素：准备传统食物、跨代际的家庭生活，以及母亲在通过营养选择来维持家庭健康和幸福方面所扮演的关键角色。
病毒式传播和文化影响
该活动在各个平台上获得了超过5000万次观看，引发了数千次用户原创的致敬活动，并在活动期间，维米乐的市场份额增加了8%。更重要的是，该活动加强了品牌与越南家庭之间的情感联系。
该营销活动取得的成功表明，真实而引人入胜的文化叙事能够创造出病毒式传播的内容，从而提高品牌知名度，并通过情感共鸣建立真正的客户忠诚度。
## 营销分析 #2：Viettel "连接爱" (Connecting Love) - 科技与人与人之间的联系 或者更简洁地： ## 营销分析 #2：Viettel "连接爱" (Connecting Love) - 科技与人际连接
将科技与越南价值观相结合
越南电信公司的这一宣传活动，旨在消除人们对科技可能导致人与人之间疏远的担忧，通过展示移动通信如何促进更深层次的亲密关系、家庭关怀和社区支持，这些都与传统的越南社会价值观相符。
这些故事讲述了乡村家庭与城市亲戚保持联系、学生在大学期间获得家庭支持以及老年人通过科技维系关系，从而表明科技不仅可以促进人际关系，而且可以作为一种补充。
多平台叙事卓越
该活动针对不同的平台，制作了不同的内容版本：为Facebook制作了更长的纪录片风格故事，为Instagram制作了快速的情感瞬间，以及为Zalo制作了互动元素，以鼓励观众参与和故事分享。
每个平台版本在保持一致的情感主题的同时，根据平台特定的受众行为和技术能力，调整了呈现方式。
商业影响和社区反应
该营销活动提高了维泰尔的客户满意度，产生了积极的品牌口碑，并促进了在农村市场，特别是家庭联系信息营销活动最成功的地区的用户增长。
社区的参与包括来自观众的数千个个人故事，这些故事不断产生，并展示了观众对活动主题的真实参与。
活动分析 #3：越南“携手同行” (Đi Cùng Nhau) - 社区和共同体验
理解越南社区文化
Grab Vietnam 的营销活动认识到，越南文化重视社区支持和共同经历，因此将他们的服务定位为促进社区联系，而不是仅仅为了个人便利。
这些故事展示了 Grab服务如何支持越南社区生活：帮助家庭参加重要的仪式，使小型企业主更好地服务客户，以及在重要的生活事件中促进人们之间的联系。
本地适应性和文化真实性
该活动以鲜明的越南元素为特色，包括婚礼筹备、节日庆祝和家庭聚会，这些场景都需要交通协调和社区支持，这些内容能够让越南观众立即理解和欣赏。
生产元素包括越南语的细微之处、当地习俗以及熟悉的城市和乡村环境，从而为品牌信息创造了真实的文化背景。
参与度指标和市场增长
该活动取得了卓越的参与率，在活动期间，应用程序下载量增加了35%，并进一步巩固了Grab作为越南社区支持者的地位，而非外国科技服务提供商的形象。
竞选分析 #4：比提的“为越南步履而设计”（Dành Cho Bước Chân Việt） - 民族自豪感与品质
国家自豪感与产品质量的融合
Biti's Hunter 成功地将国家自豪感的信息与产品质量的展示相结合，从而创作出内容，既赞扬了越南制造的卓越，又展示了产品的实用功能。
该宣传活动中，越南的运动员、工人、学生都在越南的典型环境中（从稻田到现代办公室）使用Biti的产品，从而展示了产品的多功能性，同时庆祝了越南的成就和决心。
视觉叙事和制作质量
高质量的摄影作品既展现了产品的细节，也呈现了越南的壮丽风光，创造出视觉效果惊人的内容，并在各种社交媒体平台上都表现出色，同时进一步强化了品牌质量的认知。
该制作团队捕捉到了真实的越南环境和活动，从而创造了真实的文化背景，而不是普通的广告场景。
品牌建设与市场表现
该营销活动加强了比提（Biti）相对于国际竞争对手的优势，提高了年轻消费者对该品牌的偏好，并为该品牌在竞争激烈的鞋类市场中带来了显著的市场份额增长。
营销分析 #5： Saigon Beer "自豪越南人才" (Proud of Vietnamese Talent) - 庆祝本地成就
文化庆祝活动与品牌关联
Saigon Beer 的营销活动，旨在赞扬越南在各个领域的创造力、创新和成就，同时将该品牌定位为支持越南人才和成功的象征。
以下故事介绍了越南的艺术家、企业家、科学家和运动员，他们获得了国际认可，这些故事旨在激发人们的爱国热情，并将品牌与成功和成就联系起来。
内容系列和持续互动
与其进行一次性的宣传活动，相比之下， Saigon Beer 创造了持续的内容系列，这些内容系列定期展示不同的越南人才，从而保持观众的参与度，并在围绕支持越南成就的品牌定位方面建立了全面的基础。
这种方法不仅能创造期待感并持续吸引观众，还能提供源源不断的内容机会，从而在长时间内始终保持品牌信息的传递。
品牌忠诚度和社区影响
该营销活动显著提高了品牌忠诚度，并获得了积极的媒体报道，进一步巩固了“河内啤酒”作为一款真正具有越南特色的品牌，并支持国家发展和成就的形象。
越南视频营销活动中的关键成功模式
深刻的文化理解和真实的呈现
每个成功的越南营销活动，都展现了对越南文化、价值观和社会动态的深刻理解，而不是仅仅依赖于肤浅的文化引用或针对当地市场的通用信息。
真实的文化呈现需要进行真实的调研、本地团队的参与，以及致力于准确地呈现越南文化体验，而不是依赖外部文化假设。
以家庭和社区为中心的沟通
最成功的越南营销活动都认识到，越南的决策往往会考虑到家庭和社区的影响，因此，这些活动的内容主要关注集体利益，而不是仅仅强调个人利益。
这种方法既符合传统的越南价值观，也承认了现代社会动态和不断变化的家庭结构。
情感共鸣胜过理性的论证
成功的营销活动，通过讲述故事，将情感联系与越南独特的文化背景相结合，从而触及普遍的人类经验。
这种情感化的方法，能够创造出令人难忘的体验，从而影响消费者对品牌的长期偏好和忠诚度，这远超于一次性购买的决定。
这种方法体现了 M&M Communications 的理念：我们不通过强硬的销售手段来说服越南客户。相反，我们创造引人入胜且充满魔力的故事，强调真实的越南体验和文化价值观，从而建立持久的情感联系，支持可持续的业务增长。
越南市场成功的生产洞察
本地人才和真实表演
成功的越南营销活动通常会采用真实的人或当地人才，他们能够呈现出真实、贴近越南观众的表演，而不是那些经过精雕细琢的国际广告风格，这些风格可能显得与当地文化脱节或不自然。
与越南人才合作需要理解当地的沟通方式、文化敏感性以及更自然、而非西化或过度商业化的工作方法。
文化背景和环境真实性
成功的越南视频广告活动，利用真实的越南地点、文化环境和环境背景，创造出可信的场景，而不是千篇一律的广告环境。
这需要进行大量的实地考察、文化咨询以及周密的制作计划，以确保对越南文化的准确呈现，而不是流于刻板印象或肤浅的越南形象。
平台策略与越南社交媒体行为
Facebook 和社区参与
在越南，Facebook仍然是主要的社交媒体平台，尤其是在发布较长篇内容和围绕竞选主题进行社区讨论方面，能够促进更长时间的参与和建立更紧密的联系。
成功的 Facebook 策略鼓励社区参与、用户生成的内容以及持续的对话，从而使活动的影响力超越最初的内容发布。
扎洛集成与本地平台优化
许多成功的越南营销活动都将Zalo营销整合到其中，通过越南最受欢迎的即时通讯平台，与受众建立更亲密和个性化的品牌关系。
与Zalo的集成功能，可以实现直接沟通、个性化内容推送以及社区建设，从而支持建立长期稳定的客户关系。
在越南市场中衡量成功
超越标准指标的文化参与
在越南市场取得成功，需要通过社区对话、用户生成内容质量以及长期品牌情感变化来衡量文化共鸣，而不是仅仅关注观看次数或点击率。
理解文化影响需要对受众反应、社区讨论以及持久的品牌认知变化进行定性分析，这些变化表明了品牌与文化之间的真实联系。
口碑和社群传播
越南文化重视个人推荐和社群认可，因此，口碑传播对于营销活动成功和衡量商业影响至关重要。
追踪社区分享模式、个人故事的添加以及有机内容创作，这些内容表明受众对活动主题和品牌信息的真实参与。
越南视频营销的战略建议
文化研究与地方合作
投资全面的文化研究和本地合作伙伴关系开发，以确保对越南受众需求、偏好和文化细微之处的真实理解。
与其尝试将国际概念调整以适应越南市场，不如与对越南文化有深入了解的越南创意团队合作。
长期关系建立
与其进行短期促销活动，不如通过持续的文化尊重、真实的品牌行为以及持续的社区支持，与越南观众建立长期的关系。
结论：创作与文化共鸣的视频内容
成功的越南视频营销活动表明，病毒式传播的成功需要对越南文化的深刻理解、真实的故事讲述，以及对越南价值观和经验的真诚尊重。 最具影响力的活动之所以能成为文化现象，是因为它们真实地反映了越南的生活，同时又提供了有价值的娱乐或启发。
在位于越南创意文化中心的心脏地带，M&M Communications 深刻理解，创造具有病毒式传播潜力的越南内容，并非简单地模仿成功的公式，而是要创作鼓舞人心、充满魔力的故事，通过与越南观众共享的文化价值观、真诚的理解和有意义的体验，建立真实的联系。
越南视频营销的未来，将属于那些能够将国际制作质量与真实的越南文化洞察相结合，从而创造既能满足商业目标，又能建立真实文化联系的内容的创作者。 通过研究这些成功的营销活动，了解它们的文化策略，并将这些洞察力应用到创建您自己的病毒式越南内容中，从而建立持久的品牌关系。
