在内容充斥的时代，用户只需几秒钟就能浏览过广告，因此，能够用简短的形式讲述引人入胜的故事，并触及人们的情感，既是一个挑战，也是一个机遇。
故事讲述不再仅限于小说或电影。如今，最成功的广告活动都由引人入胜的故事驱动——即使这些故事只用几个词、几个画面，或者一个15秒的视频来呈现。
那么，如何通过简短的广告传递信息、引发情感，并给观众留下深刻印象呢？ 让我们由 M&M Communications 带领您，了解现代广告中的故事讲述艺术。
1. 为什么在短篇广告中，讲故事很重要？
情绪是影响购买决策的关键因素。
研究表明，人们首先基于情感做出决定，然后用逻辑来为自己的决定提供理由。 一则能够引起情感共鸣的广告，会建立比纯粹的促销广告更深、更持久的联系。故事能让品牌更令人难忘。
与其记住标语，人们更倾向于回忆场景、人物或感受。一个故事将广告从一种形式转变为一种体验。它能在有限的时间内创造竞争优势。
当许多品牌都提供相似的产品时，讲述你的故事的方式就成为了差异化的关键。
2. 广告中有效叙事的关键要素
字符表示
无论是真实的还是象征性的，一个成功的广告都需要一个“讲述者”的角色，这个角色能够代表目标客户的思维方式、经历或情感。
例如，一位年轻女性因为长痘而感到不自信，但在使用护肤产品后，重新找回了自信。
明确的冲突或痛点
观众需要能够看到自己与这场斗争、障碍或情感挑战中的联系。
与其说“非常适合治疗色素沉淀”，不如展示一个因色素沉淀影响其工作或人际关系的人。
情绪上的转折点
一旦疼痛得到确认，你的产品/服务就可以作为情节的反转或突破时刻出现，从而产生一种缓解、希望或转变的感觉。
以下是一些可能的翻译，取决于具体的语境： * **开放式或具有启发性的结论** (Kāifàng shì huò jùyì xìng de jiélùn) - This is a general translation that emphasizes the open-ended nature and potential for further thought. * **具有启发性的或开放性的结论** (Jùyì xìng de huò kāifàng xìng de jiélùn) - Similar to the above, but slightly more formal. * **引人深思的或开放式的结论** (Yǐn rén shēn sī de huò kāifàng xìng de jiélùn) - This emphasizes the thought-provoking aspect. * **具有开放性的、没有明确答案的结论** (Jùyì kāifàng xìng de, méiyǒu miǎnqiè dá'àn de jiélùn) - This is a more literal translation, highlighting the lack of a definitive answer. * **富有启发性的、开放性的结论** (Fùyì xìng de, kāifàng xìng de jiélùn) - This emphasizes both the inspiring and open-ended aspects. 选择哪个翻译取决于你想强调的重点。 例如，如果想强调结论的启发性，就选择“具有启发性的”。 如果想强调结论的开放性，就选择“开放式的”。
一个精彩的结尾并不一定需要过于完美。有时，留下深刻的情感、引人深思的问题，或者微妙的邀请，更能产生深远的影响。
This appears to be a visual cue, likely indicating a continuation or further information. Without more context, there's no direct translation. Here are a few possibilities depending on the intended meaning: * **如果这是在网页或文档中，可能表示“继续阅读”、“更多信息”或“下一部分”。** (If this is in a webpage or document, it might mean "continue reading," "more information," or "next section.") * **如果这是在代码或编程环境中，可能表示“继续执行”、“下一步”或“下一个循环”。** (If this is in a code or programming environment, it might mean "continue execution," "next step," or "next loop.") * **如果这是在对话或交流中，可能表示“再说”、“继续”、“请继续”。** (If this is in a conversation or communication, it might mean "continue," "go on," or "please continue.") **Therefore, the best translation depends entirely on the context where this symbol is used.** Please provide more context for a more accurate translation.为您的企业创建内容：如何避免无聊？
3. 将故事叙述应用于各种短篇广告形式
TikTok、Reels、YouTube Shorts上的短视频（6-15秒）
尽量多用视觉和动作，而不是大量的对话。
从一个容易引起共鸣或出乎意料的场景开始，在最初的3秒内抓住读者的注意力。
保持节奏快，但也要适时加入一些情感上的停顿——比如一个眼神、一个表情，或者一句简短但充满力量的台词。
静止图片和标题广告 (Facebook, Instagram)
这张图片本身，即使不阅读标题，也应该能够讲述一个故事。
请保持字幕简洁，并包含情感表达、问题承认和解决方案的提示。
展示广告/横幅广告
使用引人入胜的标题，暗示一个故事： "我的妈妈从未想过我能在这个城市生存... 直到我让她改观。"
选择能够暗示对比、转变或情感紧张的视觉元素。
4. 短篇故事创作中的常见错误
以下是一些可能的翻译，具体选择取决于上下文：
* **信息过载 (xìnxiāo guòzài):** 这是最直接的翻译，强调信息太多，导致难以处理。
* **信息超载 (xìnxiāo chāozài):** 与“信息过载”意思相近，也强调信息超出容量。
* **信息饱和 (xìnxiāo fùhào):** 强调信息已经达到极限，无法再接收更多。
* **信息过载，难以处理 (xìnxiāo guòzài, nányǐ chǔlǐ):** 更详细地说明了信息过载带来的问题。
* **信息过载，导致... (xìnxiāo guòzài, dǎozhì...):** 可以根据具体情况补充说明导致的结果，例如“信息过载，导致效率降低”。
**选择哪个翻译取决于你想表达的具体含义。** 例如，如果想强调信息太多，让人感到困惑，那么“信息过载”或“信息超载”就比较合适。 如果想强调信息已经达到极限，无法再接收更多，那么“信息饱和”就比较合适。
一个简短的广告不需要讲述一个完整的故事，只需要引发正确的情感状态。
缺乏对客户的洞察力
并非每一个故事都能引起共鸣。它必须与听众的真实经历相关，并且具有时效性和同理心。
夸张
现代用户非常精明。他们能够迅速辨别出夸张或虚假的故事。一个真实而简短的瞬间，比经过精心编排的戏剧更具影响力。
This appears to be a visual cue, likely indicating a continuation or further information. Without more context, a precise translation is impossible. Here are a few possibilities, depending on the intended meaning: * **继续...** (Jíxù...) - Continue... * **更多信息...** (Gèng duō xìnxī...) - More information... * **请看下一页...** (Qǐng kàn xià yī yè...) - Please see the next page... * **以下内容...** (Yǐxià nèixìng...) - The following content... * **（如果是在表格或列表里）...（下）** (... (xià) - (... (next)) **To get a more accurate translation, please provide more context. For example:** * What is the surrounding text? * What is the overall topic of the document? * Where did you see this symbol? (e.g., in a table, a document, a website)发布在社交媒体上的 8 个注意事项
5. 结论：短并不意味着肤浅。
在数字时代，简洁仍然可以蕴含深刻的含义。即使只有几秒钟或几行的广告，只要能够巧妙地与目标受众产生共鸣，也能留下深刻的情感印象。
如果您希望创建能够与受众建立更深层次联系、讲述引人入胜的品牌故事，并脱颖而出，那么 M&M Communications 的创意团队将竭诚为您打造一个既具有战略性又充满情感的叙事。
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