在视频成为所有沟通平台的主导地位的时代，企业不仅需要具有视觉吸引力的内容，还需要能够引发情感共鸣并从一开始就吸引观众的视频。而产生这种影响的关键因素是：**故事讲述。**
通过讲述故事，企业视频可以摆脱枯燥或纯粹的信息性，转而成为引人入胜的叙事，从而激发观众的兴趣，并帮助他们更长时间地记住品牌。
那么，为了让企业视频真正吸引观众，在最初的10秒内，应该如何运用故事叙述？
让我们与 M&M Communications 共同探索吧！
1. 首先，要有一个“引人入胜”的内容——能够让观众停下来观看。
前10秒决定了观众是否会继续观看，这占了总观看时间的80%。
一个引人入胜的开头可以是：
引人深思的一句话
引人注目或独特的视觉效果
一个令人动容的时刻
以下是一些可能的翻译，根据语境略有不同： * **观众关心的痛点** (Guānzhòng guānxīn de tòngdiǎn) - 这是最直接的翻译，强调观众的关注。 * **观众所关注的问题** (Guānzhòng suǒ guānxīn de wèn tí) - 强调问题本身，更正式一些。 * **观众真正关心的问题** (Guānzhòng zhēnzhèng guānxīn de wèn tí) - 强调问题的真实性，更强调观众的重视程度。 * **能够引起观众共鸣的问题** (Nénggòu yǐngxiu guānzhòng gòngmíng de wèn tí) - 强调问题能够引起观众的共鸣，更侧重于情感上的联系。 * **观众关注的焦点** (Guānzhòng de zhuānjiāo) - 强调问题是观众关注的中心。 选择哪个翻译取决于具体的语境和想要表达的侧重点。 例如，如果是在讨论营销策略，那么 "观众关心的痛点" 或 "能够引起观众共鸣的问题" 可能是更好的选择。 如果是在讨论产品设计，那么 "观众所关注的问题" 或 "观众关注的焦点" 可能会更合适。
一个意想不到的情况
钩子必须能激发观众的好奇心，让他们想知道接下来会发生什么，这是企业视频叙事的基础。
2. 确定主要人物——谁是故事的主角？
在企业视频中，主要角色可以是：
创始人
公司员工
真实客户
这个产品（以电影化的手法呈现）
人物赋予故事一个中心，并使企业更具亲和力。
人们与人建立联系，而不是与品牌建立联系。
这就是为什么故事的核心人物是让故事充满生机和真实感的关键。
3. 引入冲突或问题—— 为什么这个故事值得观看？
没有冲突，就没有故事。
在企业视频中，“冲突”可以指：
未满足的客户需求
市场变化
曾经创始人所面临的挑战
需求与解决方案之间的差距
当观众意识到问题时，他们会感到被理解，并且更有可能继续观看，以了解如何解决。
4. 避免直接陈述好处，而是暗示或暗示。
避免过早地展示您的业务或产品。
与其直接说，不如委婉地暗示：
积极的转变
你的品牌所带来的价值
以下是一些可能的翻译，具体选择取决于上下文： **通用翻译：** * **提升客户体验** (Tíshēng kèhù tǐyàn) - 这是最直接和常用的翻译，适用于大多数情况。 * **改善客户体验** (Gǎishàn kèhù tǐyàn) - 强调对现有体验的改进。 **更具体的翻译，根据上下文选择：** * **优化客户体验** (Yōuhuà kèhù tǐyàn) - 强调通过优化来提升体验。 * **增强客户体验** (Zēngqiáng kèhù tǐyàn) - 强调增强和提升体验。 * **提升客户满意度** (Tíshēng kèhù mǐyìdù) - 强调提升客户的满意程度。 * **改善客户服务** (Gǎishàn kèhù fúwù) - 如果重点是服务方面。 * **提升用户体验** (Tíshēng yònghù tǐyàn) - 如果面向用户，而不是客户。 **选择哪个翻译取决于：** * **上下文：** 这句话出现在什么地方？ * **目标受众：** 谁会阅读这句话？ * **想要强调的重点：** 是改进、优化、增强还是提升满意度？ 因此，在选择最佳翻译时，请考虑以上因素。 如果能提供更多上下文，我可以给出更准确的翻译。
有效的叙事，是指观众在不被强迫的情况下，就能意识到产品是好的。
5. 视觉和声音必须在情感上保持一致。
叙事不仅仅是口头表达，它还可以通过以下方式传递：
相机角度
运动
编辑节奏
照明
音乐
这些元素共同作用，在最初的10秒内，就能产生情感。
一部配有鼓舞人心的音乐、温暖灯光和流畅转场的企业宣传片，会立刻给人一种专业和情感上的共鸣。
6. 保持信息简洁 - 不要让观众感到困惑。
一个优秀的企业宣传片不应该一开始就给观众灌输过多的信息。
保持简洁：
在最初的10秒内，只提出一个核心想法。
容易理解
直奔主题
情绪驱动的
观众更关注情感，而不是数据。
7. 将故事与品牌价值观对齐
故事的价值在于它能够将人们引导回品牌。
前10秒应该微妙地展现：
品牌个性 (专业、热情、现代等)
行业或专业领域
核心价值观
一个精心制作的故事，可以让观众几乎立刻就能理解品牌的定位。
结论
讲述故事不仅仅是“讲述一个故事”，更重要的是讲述**恰当**的故事，这个故事能够触及**恰当**的情感，并在第一时间给听众留下深刻的印象。
在观众可以随时切换频道的世界里，企业必须投资于一个引人入胜、充满情感冲击力的开场，以吸引观众持续观看。
This appears to be a visual representation of a "greater than" symbol. Here are a few ways to translate that concept into Chinese, depending on the context: * **大于 (dà yú):** This is the most direct and common translation for "greater than." * **超过 (chā yú):** This means "exceed" and is also suitable for expressing "greater than." * **比 (bǐ):** This means "than" and is often used in comparisons. For example, "比... (bǐ...)" meaning "than...". * **大于等于 (dà yú děng yú):** This means "greater than or equal to." Therefore, the best translation depends on the specific sentence or context. If you provide the full sentence, I can give you the most accurate translation.视频叙事：一种强大的方式，可以将文化和美食带给观众。
