Cuộc cách mạng theo chiều dọc: Tại sao chiến lược video "tập trung vào thiết bị di động" lại quan trọng?
Năm 2025, hơn 75% nội dung video được tiêu thụ trên các thiết bị di động, và người dùng thường giữ điện thoại thẳng đứng hơn 90% thời gian. Tuy nhiên, nhiều thương hiệu vẫn tạo ra video có định dạng ngang, được thiết kế cho việc xem trên TV, buộc người xem trên thiết bị di động phải xoay máy, xem nội dung nhỏ, hoặc bỏ lỡ trải nghiệm hoàn toàn.
Tại M&M Communications, chúng tôi đã chứng kiến sự thay đổi đáng kể từ các video tập trung vào bố cục rộng sang chiến lược ưu tiên bố cục dọc. Các nền tảng thúc đẩy tương tác video như TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts, Snapchat đều ưu tiên nội dung dọc. Các thương hiệu sử dụng nội dung có tỷ lệ 9:16 đã đạt được tỷ lệ tương tác cao hơn 3-5 lần so với các nội dung có bố cục rộng, đồng thời tỷ lệ hoàn thành cũng tăng lên 40-60%.
Video dạng dọc không chỉ là việc xoay video ngang. Nó đòi hỏi chúng ta phải suy nghĩ lại về bố cục, cách dựng khung hình, cách kể chuyện và quy trình sản xuất. Các thương hiệu thành công trong việc sản xuất video ưu tiên cho thiết bị di động hiểu rằng video dạng dọc đại diện cho một sự thay đổi cơ bản trong cách khán giả tiêu thụ nội dung, chứ không chỉ là một sự thay đổi về định dạng kỹ thuật.
Hiểu về tỷ lệ 9:16
Tỷ lệ 9:16 phù hợp với cách mọi người tự nhiên cầm điện thoại thông minh - theo chiều dọc. Video tiêu chuẩn theo chiều ngang sử dụng tỷ lệ 16:9 (1920x1080 pixel), trong khi video theo chiều dọc đảo ngược lại thành 9:16 (1080x1920 pixel). Sự thay đổi này, dù có vẻ đơn giản, lại mang những ý nghĩa sâu sắc cho việc bố cục, quay phim, chỉnh sửa và tương tác với khán giả.
Dữ liệu thống kê về xem trên thiết bị di động thúc đẩy việc áp dụng theo chiều dọc. Hoặc, tùy thuộc vào ngữ cảnh cụ thể, bạn có thể sử dụng các bản dịch sau: * Dữ liệu thống kê về xem trên thiết bị di động đang thúc đẩy sự phát triển của các ứng dụng theo chiều dọc. (Nếu bạn muốn nhấn mạnh vào sự phát triển của các ứng dụng) * Việc sử dụng thiết bị di động để xem nội dung đang thúc đẩy việc áp dụng các giải pháp theo chiều dọc. (Nếu bạn muốn nhấn mạnh vào việc sử dụng thiết bị di động) * Dữ liệu về nhu cầu xem trên thiết bị di động đang thúc đẩy việc triển khai các giải pháp theo chiều dọc. (Nếu bạn muốn nhấn mạnh vào nhu cầu thị trường) Lựa chọn bản dịch phù hợp nhất phụ thuộc vào ngữ cảnh cụ thể của văn bản gốc.
Dữ liệu cho thấy sự thống trị của thiết bị di động: 75% lượt xem video diễn ra trên thiết bị di động. Người dùng dành thời gian xem video dọc lâu hơn gấp 2.5 lần so với video ngang trên thiết bị di động. Video dọc tạo ra tỷ lệ hoàn thành cao hơn 90% so với video ngang trên các nền tảng mạng xã hội. Một người bình thường kiểm tra điện thoại khoảng 96 lần mỗi ngày, hầu hết là ở chế độ dọc.
Về mặt cụ thể, video dọc chiếm 78% diện tích màn hình so với video ngang khi xem trên thiết bị di động, tạo ra trải nghiệm đắm chìm hơn, thu hút và giữ sự chú ý hiệu quả hơn. Điều này có nghĩa là tác động kinh doanh có thể đo lường được: quảng cáo video dọc trên Instagram có tỷ lệ nhấp chuột cao hơn 33% và chi phí cho mỗi tương tác thấp hơn 20% so với các định dạng quảng cáo khác.
Chiến lược video dọc theo nền tảng cụ thể
TikTok: Nền tảng gốc theo chiều dọc
TikTok là người tiên phong trong việc phổ biến việc xem video dọc, tạo ra một nền tảng hoàn toàn chỉ dành cho video dọc, hiện đang phục vụ hơn 1,5 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng. Nội dung trên TikTok phải là video dọc - video ngang sẽ hiển thị với các thanh đen lớn, và do đó, sẽ không thể xem được.
Tiêu chuẩn tối ưu:1080x1920 pixel (tỷ lệ 9:16), định dạng MP4 hoặc MOV, codec H.264, tốc độ 30-60 khung hình/giây, tối đa 10 phút (nhưng thời lượng ngắn sẽ cho chất lượng tốt hơn), dung lượng file tối đa 287MB.
Chiến lược nội dung:TikTok ưu tiên tính chân thật hơn là sự hoàn thiện về mặt sản xuất. Tập trung vào 3 giây đầu tiên – người xem sẽ quyết định ngay lập tức xem tiếp hay không. Tham gia các xu hướng, sử dụng âm thanh phổ biến và tham gia các thử thách. Khung hình dọc cho phép cận cảnh, tạo cảm giác gần gũi và kết nối. Thêm chú thích để tăng tính dễ tiếp cận (vì nhiều người xem tắt âm thanh).
Các chỉ số đo lường thành công:Tỷ lệ hoàn thành quan trọng hơn số lượt xem. Việc xem video đến hết cho thấy chất lượng nội dung, giúp thuật toán tăng khả năng hiển thị. Hãy hướng tới tỷ lệ hoàn thành trên 60% bằng cách giữ nội dung ngắn gọn và có giá trị.
Reels và Stories trên Instagram: Hệ sinh thái dọc
Instagram đã bắt đầu sử dụng định dạng dọc với tính năng Stories vào năm 2016, sau đó là Reels vào năm 2020 để cạnh tranh với TikTok. Hiện tại, Instagram ưu tiên video dọc trên toàn nền tảng, với Reels xuất hiện trên trang chủ, trang Explore và các tab Reels riêng.
Thông số của Reels:1080x1920 pixel, tối đa 90 giây (nhưng 15-30 giây cho hiệu quả tốt nhất), định dạng MP4, tối thiểu 30 khung hình/giây.
Tiêu chuẩn cho các câu chuyện:1080x1920 pixel, 15 giây cho mỗi đoạn, định dạng MP4 hoặc MOV, có thể nối nhiều đoạn thành một chuỗi.
Chiến lược nội dung:Reels ưu tiên giải trí và giáo dục hơn là quảng bá. Hãy thể hiện cá tính, truyền tải kiến thức hữu ích, hoặc mang lại niềm vui. Nội dung kể chuyện cho phép tạo ra nội dung gần gũi, hậu trường, và xây dựng mối quan hệ lâu dài với người theo dõi. Sử dụng các yếu tố tương tác (bình chọn, câu hỏi, trò chơi) để tăng mức độ tương tác.
Các yếu tố cần xem xét trong thiết kế:Giữ các yếu tố quan trọng tránh xa các cạnh (ví dụ: lớp phủ ảnh hồ sơ, tiêu đề, nút trên giao diện Instagram). Thiết kế cho khu vực "an toàn" - khu vực trung tâm được đảm bảo sẽ luôn hiển thị bất kể các yếu tố giao diện.
YouTube Shorts: Dạng dọc, tối ưu hóa cho tìm kiếm.
YouTube Shorts ra mắt vào năm 2021, mang video dọc đến nền tảng với 2 tỷ người dùng đăng nhập hàng tháng. Shorts tận dụng thuật toán khám phá của YouTube và cơ sở người đăng ký hiện có, giúp các thương hiệu đã có mặt trên YouTube trở nên mạnh mẽ hơn.
Thông số kỹ thuật:Kích thước: 1080x1920 pixel, thời lượng tối đa 60 giây, hỗ trợ định dạng dọc hoặc vuông.
Chiến lược nội dung:Video ngắn tận dụng khả năng tìm kiếm của YouTube - tối ưu hóa tiêu đề, mô tả và hashtag để tăng khả năng hiển thị. Sử dụng video ngắn dạng dọc để giới thiệu các video dài hơn theo chiều ngang, từ đó thu hút người xem đến kênh chính. Nội dung giáo dục hoạt động rất hiệu quả - các mẹo nhanh, hướng dẫn, giải thích.
Mục đích kiếm tiền:Quỹ YouTube Shorts trả tiền cho người sáng tạo dựa trên hiệu suất. Nội dung dọc, dài hạn giúp xây dựng lượng khán giả, những người tiêu thụ nội dung ngang, dài hơn, nơi doanh thu quảng cáo cao hơn.
Snapchat: Người tiên phong của định dạng dọc ban đầu.
Snapchat đã tạo ra định dạng video dọc cho mạng xã hội vào năm 2011, và xây dựng một nền tảng hoàn toàn dựa trên nội dung dành cho điện thoại thông minh. Mặc dù TikTok và Instagram đang chiếm lĩnh thị trường, nhưng Snapchat có hơn 375 triệu người dùng hoạt động hàng ngày, đặc biệt phổ biến trong giới Gen Z và millennials.
Thông số kỹ thuật:1080x1920 pixel, định dạng MP4 hoặc MOV, tối đa 60 giây cho Spotlight (ứng dụng cạnh tranh với TikTok của Snapchat).
Chiến lược nội dung:Đối tượng trên Snapchat mong muốn nội dung thoải mái, chân thực. Tận dụng các bộ lọc và hiệu ứng AR độc đáo của nền tảng. Nội dung nổi bật có thể lan truyền và mang lại thu nhập cho người tạo. Nội dung dạng "story" vẫn là yếu tố quan trọng để thu hút người dùng.
Kỹ thuật sản xuất video dọc
Về bố cục và cách sắp xếp:
Tỷ lệ khung hình dọc đảo ngược các quy tắc bố cục truyền thống được phát triển cho video phong cảnh. Trong khi video có tỷ lệ ngang nhấn mạnh chiều rộng cho các cảnh giới thiệu và bối cảnh, video có tỷ lệ dọc tạo cảm giác gần gũi thông qua chiều cao và sự gần gũi.
Vị trí của chủ đề:Sắp xếp các yếu tố chính theo chiều dọc, sử dụng đường nhìn tự nhiên của ảnh chân dung. Nguyên tắc chia thành ba phần vẫn áp dụng, nhưng hãy cân nhắc việc chia theo chiều dọc: phần trên cùng dành cho khoảng trống, phần giữa dành cho mắt/mặt, và phần dưới dành cho bối cảnh hoặc khoảng trống.
Không gian cho đầu và chân:Khung hình dọc cung cấp nhiều không gian dọc hơn so với khung hình ngang. Tránh để khoảng trống quá lớn phía trên đối tượng – điều này lãng phí không gian màn hình quý giá. Đối với các cảnh chụp toàn thân, khung hình dọc tự nhiên tạo không gian cho đối tượng đứng mà không cần khoảng trống quá lớn phía trên hoặc phía dưới.
Độ sâu và các lớp:Tạo sự hấp dẫn thị giác thông qua việc sắp xếp các yếu tố theo chiều dọc – các yếu tố phía trước, chủ thể và nền được sắp xếp theo chiều dọc thay vì theo chiều ngang. Điều này giúp duy trì sự tập trung trong khoảng không gian ngang hẹp.
Kỹ thuật quay phim
Chụp ảnh theo định dạng dọc tự nhiên:Các điện thoại thông minh hiện đại có thể quay video theo chiều dọc một cách tự nhiên - chỉ cần giữ điện thoại thẳng và ghi lại. Đối với máy ảnh DSLR/không gương, hãy xoay toàn bộ máy ảnh 90 độ hoặc sử dụng giá đỡ/khung được thiết kế cho chế độ dọc. Việc xoay trong quá trình hậu kỳ từ chế độ ngang sang dọc sẽ làm giảm độ phân giải và hạn chế tính linh hoạt.
Chuyển động:Video dọc có khả năng xử lý các chuyển động máy ảnh theo chiều dọc (xoay lên/xuống, nâng/hạ camera) một cách tự nhiên hơn so với các chuyển động ngang. Hãy tận dụng điều này bằng cách thiết kế các cảnh quay với chuyển động dọc và các khoảnh khắc tiết lộ.
Ổn định:Video dọc có độ rung cảm mạnh hơn so với video ngang, khiến người xem cảm thấy khó chịu hơn. Hãy sử dụng gimbal, bộ ổn định cho điện thoại hoặc phần mềm ổn định. Nhiều điện thoại có tích hợp sẵn khả năng ổn định tốt cho việc quay video dọc.
Ánh sáng cho định dạng dọc
Nguyên tắc về ánh sáng vẫn giữ nguyên bất kể tỷ lệ khung hình, nhưng bố cục theo chiều dọc có ảnh hưởng đến việc áp dụng thực tế.
Vị trí đèn chính:Việc đặt đèn chiếu sáng góc 45 độ là một phương pháp hiệu quả, tạo chiều sâu cho khung hình hẹp theo chiều ngang. Đèn tròn, phổ biến trong việc tạo nội dung trên thiết bị di động, cung cấp ánh sáng đẹp, lý tưởng cho việc chụp cận cảnh theo chiều dọc.
Phân tách nền:Với chiều rộng hạn chế, việc phân tách đối tượng khỏi nền thông qua ánh sáng trở nên quan trọng hơn. Sử dụng ánh sáng từ phía sau hoặc ánh sáng viền để tạo ra đường nét rõ ràng, ngăn đối tượng hòa lẫn vào nền.
Văn bản và đồ họa
Video dạng dọc có thể dễ dàng hiển thị văn bản – định dạng dọc cung cấp không gian cho tiêu đề, chú thích và đồ họa mà không làm mất đi nội dung chính.
Vị trí hiển thị chú thích:Đặt nội dung ở phần dưới cùng của màn hình, tránh vị trí ngay dưới cùng nơi các yếu tố giao diện của nền tảng xuất hiện. Sử dụng độ tương phản cao (văn bản màu trắng trên nền tối hoặc ngược lại) để đảm bảo khả năng đọc trên các màn hình nhỏ.
Kích thước phông chữ:Để xem trên thiết bị di động, bạn cần sử dụng chữ lớn hơn so với trên máy tính. Ít nhất 60-80 pixel cho văn bản chính, và 100+ cho tiêu đề. Kiểm tra khả năng đọc trên các thiết bị di động thực tế ở khoảng cách tầm tay.
Văn bản hoạt hình:Di chuyển thu hút sự chú ý. Văn bản động (ví dụ: các hiệu ứng slide, mờ dần hoặc nhảy) hoạt động tốt hơn so với văn bản tĩnh, đồng thời vẫn đảm bảo khả năng đọc.
Tối ưu hóa quy trình làm việc cho nội dung dọc Hoặc, tùy thuộc vào ngữ cảnh cụ thể, bạn có thể sử dụng các bản dịch sau: * Tối ưu hóa quy trình sản xuất nội dung dọc * Cải thiện quy trình làm việc cho nội dung dạng dọc * Tối ưu hóa quy trình chỉnh sửa nội dung dọc
Các ứng dụng chỉnh sửa trên thiết bị di động (tập trung vào thiết bị di động)
CapCut:Ứng dụng di động và máy tính miễn phí, được tối ưu hóa cho việc chỉnh sửa video dọc. Ứng dụng thuộc sở hữu của TikTok, với các mẫu và hiệu ứng được thiết kế cho nội dung dọc dễ lan truyền. Rất tốt cho việc chỉnh sửa nhanh chóng trực tiếp trên điện thoại.
InShot: (Đây là tên ứng dụng, không cần dịch)Một trình chỉnh sửa video trên điện thoại phổ biến với các mẫu dọc, thư viện âm nhạc và hiệu ứng. Rất tốt cho việc tạo nội dung cho Instagram Reels và TikTok. Miễn phí với các tính năng nâng cao.
Chỉnh sửa video VNGiao diện sạch sẽ, không có dấu bản ghi trên phiên bản miễn phí, khả năng chỉnh sửa dựa trên đường cong để kiểm soát chính xác. Chức năng chỉnh sửa nhiều lớp hoạt động tốt trên thiết bị di động.
Chỉnh sửa trên máy tính cho định dạng dọc.
Adobe Premiere Pro: Adobe Premiere Pro: (Đây là tên sản phẩm, không cần dịch)Tạo các chuỗi hình ảnh dọc (1080x1920) trong cài đặt dự án. Premiere xử lý chuỗi thời gian dọc một cách hiệu quả, với khả năng truy cập đầy đủ các tùy chọn định màu, hiệu ứng và xuất chuyên nghiệp.
Final Cut Pro:Hỗ trợ độ phân giải tùy chỉnh cho phép tạo timeline theo chiều dọc. Timeline dựa trên các điểm neo hoạt động tốt với quy trình chỉnh sửa theo chiều dọc. Hiệu suất tuyệt vời trên máy Mac sử dụng Apple Silicon cho chỉnh sửa video 4K theo chiều dọc.
DaVinci Resolve: (Không có nội dung cụ thể, cần thêm thông tin để dịch chính xác) Ví dụ, nếu bạn muốn dịch cụ thể một tính năng, phần mềm, hoặc hướng dẫn sử dụng, vui lòng cung cấp thêm thông tin. Ví dụ: * "DaVinci Resolve: How to color grade a video" (DaVinci Resolve: Cách chỉnh màu video) * "DaVinci Resolve: Features" (DaVinci Resolve: Các tính năng) * "DaVinci Resolve: Tutorial" (DaVinci Resolve: Hướng dẫn) Khi có thêm thông tin, tôi sẽ cung cấp bản dịch chính xác hơn.Phiên bản miễn phí hỗ trợ hiển thị theo chiều dọc. Chỉnh màu chuyên nghiệp đặc biệt hữu ích để tạo ra nội dung theo chiều dọc có tính thẩm mỹ và chuyên nghiệp.
Các phương pháp tốt nhất trong chỉnh sửa
Nhịp độ:Nội dung truyền thông dọc đòi hỏi tốc độ nhanh hơn so với video truyền thống theo chiều ngang. Hãy cắt video mỗi 3-5 giây để duy trì nhịp độ và sự tập trung. Đặc biệt, khán giả trẻ tuổi mong đợi các đoạn cắt video động.
Chuyển đổi:Những đoạn cắt nhanh thường hiệu quả hơn các hiệu ứng chuyển cảnh phức tạp đối với hầu hết nội dung dọc. Khi sử dụng hiệu ứng chuyển cảnh, hãy ưu tiên các chuyển động dọc (trượt lên/xuống, wipe dọc) để phù hợp với định dạng.
Tích hợp nội dung phụ:Không gian ngang hạn chế khiến việc bố trí các cảnh quay phụ truyền thống trở nên khó khăn. Sử dụng các kỹ thuật như "ảnh trong ảnh", chia màn hình hoặc cắt nhanh để đưa các cảnh quay phụ vào mà không làm mất đi sự tập trung vào chủ thể chính.
Biến đổi nội dung ngang thành nội dung dọc Hoặc, tùy thuộc vào ngữ cảnh cụ thể, bạn có thể sử dụng các cụm từ sau: * Chuyển đổi nội dung ngang thành dạng dọc * Tối ưu hóa nội dung ngang để hiển thị dọc * Sử dụng nội dung ngang để tạo nội dung dọc * Biến đổi nội dung ngang thành bố cục dọc Lựa chọn cụm từ nào phù hợp nhất phụ thuộc vào ngữ cảnh cụ thể của việc bạn đang nói đến.
Nhiều thương hiệu có thư viện nội dung dọc mà họ muốn tận dụng cho các nền tảng dọc. Mặc dù việc quay nội dung dọc gốc mang lại kết quả tốt nhất, nhưng việc tái sử dụng thông minh nội dung giúp tăng giá trị của nó.
Các kỹ thuật canh tác thông minh
Theo dõi tự động:Các công cụ như Auto Reframe của Premiere Pro hoặc Smart Resize của Kapwing sử dụng trí tuệ nhân tạo để tự động cắt ngang thành dọc, đồng thời theo dõi chuyển động của đối tượng để giữ chúng ở trung tâm khung dọc.
Kých hoạt thủ công:Đối với nội dung quan trọng, hãy tự tay điều chỉnh các khung hình (keyframe) để cắt bớt các phần không cần thiết trong video, đồng thời đảm bảo các yếu tố quan trọng vẫn hiển thị rõ ràng, đồng thời tối ưu hóa bố cục cho việc xem theo chiều dọc.
Các cảnh có nhiều người:Nội dung ngang với nhiều người đứng cạnh nhau thường khó chuyển thành nội dung dọc. Hãy cân nhắc việc chia thành nhiều đoạn dọc, mỗi đoạn tập trung vào một người, hoặc chấp nhận rằng không phải tất cả nội dung đều có thể chuyển đổi hiệu quả.
Tái sử dụng sáng tạo Hoặc, tùy thuộc vào ngữ cảnh, bạn có thể sử dụng các cụm từ sau: * Tận dụng sáng tạo * Sử dụng lại một cách sáng tạo * Tái chế sáng tạo
Phương pháp "hình ảnh trong hình ảnh":"Đặt video dọc theo chiều ngang, chiếm toàn bộ chiều rộng ở phần trên hoặc giữa của khung hình, sử dụng phần còn lại để hiển thị văn bản, đồ họa hoặc logo. Cách này vừa đáp ứng yêu cầu về định dạng, vừa tận dụng tối đa không gian dọc."
Trích xuất chọn lọc:Xác định những khoảnh khắc ấn tượng nhất trong các đoạn video dài (15-30 giây), trích xuất và tối ưu hóa chúng thành các đoạn video dọc độc lập. Thay vì chuyển đổi toàn bộ video, phương pháp này tạo ra các đoạn video ngắn gọn, tập trung vào những khoảnh khắc quan trọng.
Chiến lược quảng cáo video dọc
Tiêu chuẩn quảng cáo trên nền tảng
Quảng cáo dọc trên Facebook/Instagram:Tỷ lệ 9:16, độ phân giải 1080x1920, tối đa 120 giây (khuyến nghị 15-30 giây để đạt hiệu suất tốt nhất), dung lượng file dưới 4GB.
Quảng cáo trên TikTok:Tương tự như nội dung tự nhiên, các thông số kỹ thuật là: 1080x1920, tỷ lệ 9:16, thời lượng từ 5 đến 60 giây. Hiệu quả nhất khi bắt chước phong cách nội dung tự nhiên hơn là tạo ra một nội dung có vẻ như là quảng cáo.
Quảng cáo dọc trên YouTube:Có thể xuất hiện trong luồng YouTube Shorts, tối đa hóa khả năng tiếp cận trên thiết bị di động. Thông số kỹ thuật phù hợp với yêu cầu của Shorts: 1080x1920, định dạng dọc, tối đa 60 giây.
Tiêu chuẩn hiệu suất
Quảng cáo video dọc thường có hiệu quả tốt hơn so với quảng cáo video ngang trên các nền tảng chủ yếu sử dụng thiết bị di động. Dữ liệu ngành cho thấy quảng cáo dọc đạt tỷ lệ hoàn thành cao hơn 20-35%, tỷ lệ nhấp chuột cao hơn 25-40% và chi phí trên mỗi hành động thấp hơn 15-25% so với quảng cáo ngang hiển thị trên thiết bị di động.
Các phương pháp hay nhất sáng tạo cho quảng cáo dọc
"Thu hút người xem trong vòng 2 giây" Hoặc, tùy thuộc vào ngữ cảnh, bạn có thể sử dụng các cụm từ sau: * "Gây ấn tượng mạnh trong 2 giây đầu tiên" * "Thu hút sự chú ý ngay lập tức" * "Tạo ấn tượng tốt trong vòng 2 giây" * "Lôi cuốn người xem ngay từ đầu" Lựa chọn cụm từ nào phù hợp nhất phụ thuộc vào mục đích sử dụng của bạn.Các dòng nội dung trên mạng xã hội theo chiều dọc phát triển rất nhanh. Thu hút sự chú ý ngay lập tức bằng hình ảnh hấp dẫn, những khoảnh khắc bất ngờ hoặc câu hỏi trực tiếp.
Thiết kế cho việc xem cảnh báo:85% video trên mạng xã hội được xem mà không có âm thanh ban đầu. Sử dụng chú thích văn bản, kể chuyện bằng hình ảnh và hình ảnh biểu cảm để truyền tải giá trị mà không cần âm thanh.
Xây dựng thương hiệu sớm:Đừng chờ đến cuối cùng để giới thiệu thương hiệu của bạn. Việc sử dụng thương hiệu một cách tinh tế trong vài giây đầu tiên giúp nhận diện thương hiệu ngay cả khi người xem chỉ nhìn thấy một phần nhỏ.
Lời kêu gọi hành động rõ ràng:"Cấu trúc dọc cung cấp không gian cho các nút kêu gọi hành động nổi bật mà không làm che khuất nội dung. Đặt các nút hoặc các gợi ý "trượt lên" ở phần dưới với ngôn ngữ rõ ràng, tập trung vào hành động." Giải thích thêm: * Cấu trúc dọc: Cấu trúc theo chiều dọc (ví dụ: hình chữ T) * Nút kêu gọi hành động nổi bật: Các nút được thiết kế để thu hút sự chú ý và khuyến khích người dùng thực hiện một hành động cụ thể (ví dụ: "Mua ngay", "Tìm hiểu thêm") * Không làm che khuất nội dung: Đảm bảo rằng các nút không che đi hoặc làm khó đọc nội dung xung quanh. * Phần dưới: Phần dưới của màn hình. * Ngôn ngữ rõ ràng, tập trung vào hành động: Sử dụng ngôn ngữ dễ hiểu, trực tiếp và khuyến khích người dùng thực hiện hành động. * Gợi ý "trượt lên": Một tính năng cho phép người dùng trượt từ dưới lên để xem thêm nội dung.
Phân tích và Đo lường Hiệu suất
Các chỉ số quan trọng cho video dạng dọc
Tỷ lệ hoàn thành:Tỷ lệ người xem xem hết video. Mục tiêu là 50% trở lên để đảm bảo thuật toán của nền tảng ưu tiên. Nội dung dọc thường đạt tỷ lệ hoàn thành cao hơn 40-60% so với nội dung ngang trên thiết bị di động.
Tỷ lệ tương tác:"Số lượt thích, bình luận, chia sẻ so với số lượt xem. Video dọc tạo ra tỷ lệ tương tác cao hơn 2-3 lần trên các nền tảng mạng xã hội."
Tỷ lệ nhấp chuột:Đối với các video có lời kêu gọi hành động (CTA), hãy đo lường tỷ lệ nhấp chuột so với số lượt xem. Quảng cáo video dọc có tỷ lệ nhấp chuột (CTR) cao hơn 25-40% so với quảng cáo video ngang trên các nền tảng di động.
Thời lượng xem:Tổng thời gian xem trên tất cả người xem. Các nền tảng như YouTube ưu tiên thời gian xem trong các gợi ý - thời gian xem nhiều hơn cho thấy nội dung chất lượng, xứng đáng được phân phối.
Thử nghiệm A/B với các biến dọc Hoặc, tùy thuộc vào ngữ cảnh cụ thể, bạn có thể sử dụng các cụm từ sau: * Thử nghiệm A/B với các biến chiều dọc * Thử nghiệm A/B với các yếu tố dọc * Thử nghiệm A/B với các biến thuộc cột
Thực hiện kiểm tra hệ thống các yếu tố sáng tạo một cách có hệ thống để tối ưu hóa hiệu suất theo chiều dọc:
- Các biến thể mở đầu – thử nghiệm các cách bắt đầu khác nhau để xác định cách nào thu hút sự chú ý tốt nhất.
- Kiểm tra độ dài: So sánh các phiên bản 15, 30 và 60 giây để tìm ra độ dài tối ưu phù hợp với khán giả của bạn.
- Vị trí hiển thị nội dung – thử nghiệm với các cách bố trí tiêu đề, kích thước phông chữ và các kiểu hiệu ứng động.
- Tốc độ chỉnh sửa: So sánh các phương pháp chỉnh sửa nhanh và chậm để xác định sở thích của khán giả.
Xu hướng phát triển trong video dạng dọc
Nội dung dọc mở rộng
Mặc dù nội dung dọc ngắn đang chiếm ưu thế hiện tại, nhưng nội dung dọc dài đang dần trở nên phổ biến khi khán giả quen với định dạng này. YouTube hỗ trợ video dọc bất kỳ độ dài nào, Instagram Reels đã mở rộng lên 90 giây, và TikTok cho phép lên đến 10 phút. Hãy kỳ vọng độ dài của nội dung dọc sẽ tăng lên khi các kỹ thuật kể chuyện phát triển.
Truyền trực tiếp theo chiều dọc
Dòng phát trực tiếp theo phong cách dọc đang phát triển trên Instagram Live, TikTok Live và các nền tảng mới nổi. Định dạng trực tiếp, thân thiện với thiết bị di động, phù hợp để tạo kết nối chân thực và trực tiếp với khán giả.
Thương mại dọc
Video dọc có tính năng mua sắm tích hợp việc khám phá sản phẩm với mua sắm trên thiết bị di động. TikTok Shop, Instagram Shopping và YouTube Shopping cho phép mua hàng trực tiếp từ nội dung video dọc, giúp rút ngắn quy trình từ khám phá đến mua hàng.
AR và Trực quan tương tác
Các bộ lọc thực tế tăng cường và các yếu tố tương tác tận dụng chế độ dọc của điện thoại thông minh. Người dùng có thể hướng camera vào bản thân hoặc môi trường xung quanh, trải nghiệm hiệu ứng AR theo định dạng dọc. Video dọc tương tác với các cuộc thăm dò ý kiến, câu hỏi trắc nghiệm và các câu chuyện "chọn đường đi" giúp thu hút khán giả một cách chủ động hơn, thay vì thụ động.
Kết luận: Áp dụng chiến lược video "Đầu tiên là thiết bị di động"
Video dọc không chỉ là một lựa chọn định dạng, mà còn là sự nhận thức rằng khán giả chủ yếu xem nội dung trên các thiết bị di động được cầm theo theo chiều dọc. Các thương hiệu chỉ tập trung vào định dạng ngang bỏ lỡ cơ hội tương tác với khán giả ở nơi họ thực sự đang, theo cách của họ, và trong các định dạng được tối ưu hóa cho hành vi xem của họ.
Việc chuyển sang định dạng dọc đòi hỏi phải xem xét lại quy trình sản xuất, biên tập, và phân phối. Tuy nhiên, những lợi ích này là xứng đáng để thay đổi—tăng đáng kể tỷ lệ tương tác, cải thiện các chỉ số hoàn thành, giảm chi phí quảng cáo, và thu hút khán giả thực sự xem và phản hồi nội dung thay vì chỉ lướt qua.
Tại M&M Communications, chúng tôi giúp các doanh nghiệp vượt qua giai đoạn này, phát triển các chiến lược nội dung tập trung vào định dạng dọc, mang lại kết quả có thể đo lường. Cho dù là tạo nội dung dọc gốc hoặc tận dụng thông minh các tài sản hiện có, cuộc cách mạng định dạng dọc đòi hỏi một phản ứng chiến lược.
Bạn đã sẵn sàng phát triển chiến lược video dọc để tiếp cận và thu hút đối tượng khán giả ưu tiên sử dụng thiết bị di động chưa?M&M Communications chuyên về sản xuất nội dung và chiến lược cho các nền tảng như TikTok, Instagram, YouTube Shorts và các nền tảng khác. Liên hệ với chúng tôi tại:0909 123 456hoặc gửi emailhello@mmcom.vnĐể thảo luận về các cơ hội video dọc của bạn.
